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国内五金工具行业品牌竞争的局面比较震荡。世达和史丹利依然占据着中国高端品牌X导位置,其它档次的品牌排名不明,这意味着其它品牌仍具无限机遇。抓住这个品牌混乱的空档期,速度挤进前三位品牌成为未来五年发展X值得思考的问题。
X先,企业几乎都在利用品牌来运作,将找出各自的档次中与主要竞争对手之间的差异化,作为企业战略的出发点。但很多企业尝尝犯这样一个错误:寻求的只是产品的差异化,而不是品牌的差异化。品牌之间除了价格上的差异外,就很难对品牌进行区分了。市场就会根据产品的价格来对品牌进行定位,形成:价格低就是抵挡,价格高就是高档的品牌印象,在很大程度上阻碍了品牌营销的实施。这就是导致中国本土五金难以做到中高端品牌的核心问题。
品牌包括品牌核心价值和外在表现,品牌之间的差异化是通过定位来表现品牌之间的差异化。品牌的定位是根据目标市场的需求和自己的X势来定位的。例如,史丹利:世界工具专家。史丹利用这样的广告语来突出自己的定位世界工具专家。在品牌的核心价值上凸现企业的百年实力、企业的专家身份达到与对手的区隔。
换而言之就是要找准目标市场,与竞争对手比较,发现自己X势,结合市场需求通过表现客户的需求特点的某一方面,与企业的X势结合,形成品牌核心价值。但中国本土的五金企业在这点上根本没有认识,更有甚者使用除了X还是X的无厘头核心价值表述,由于大部分中国本土五金企业都是如此,我们不便于指名道姓。
其次,对于采用怎么样的渠道模式,每个企业都应该针对各自的企业特点来进行选择。从目前的市场需求和渠道特点来看,中高端品牌采用X的模式是不现实的,产品线和销售额将直接决定网络的模式。目前的中国五金工具市场,对中档产品的需求量很大,产品基本可以覆盖到二、三、四线市场,采用专卖连锁的模式就会具备市场需求的基础。因此,对于中国本土五金品牌来说,如果产品线够长,我们建议可以尝试对旧有经销商专卖店改造,缩短渠道,多布点,深化营销。如果仍然采用分X代理的模式,我们建议必须加强对经销商的管理,具体体现在对终端销售价格的管理、串货的管理、渠道配合品牌传播的管理、市场反馈信息的管理等方面。渠道和价格的健康将直接关系到企业的生死和长远发展,因此,在渠道的选择上需要慎重,在渠道的管理上需要细化。 推荐岩田喷枪wa 101 {原装岩田自动喷枪WA-101}
X三,品牌的塑造和传播对于中国五金工具行业来说X先要解决定位问题。其后要解决的就是企业品牌和产品的关系问题,这个问题能否得到妥当解决关系到品牌战略能够顺利实施。对于企业品牌和产品品牌的关系理论问题,我们不再阐述,我们可以得出这样的结论:中国五金工具品牌企业的长远发展需要企业品牌的强力支撑,单X运作产品品牌,会遇到发展的瓶颈。这对于中国众多的品牌运营商来说,值得深思。
X后,在中国五金工具X域,企业对于媒体作用的认识正在深化,但对于公关的概念一点都没有。在品牌如此杂乱的情况下,忽视媒体和公关的力量就很难建立起品牌的统一形象。要善用公关和媒体的运作来加速品牌的传播,来迅速扩大企业的品牌X度。
企业除了常规的报道外,需要制造新闻事件,让媒体主动报道,X好是轰动性的,例如:当年海尔为了保证产品的质量,砸毁了许多不合格的产品,媒体大肆报道,迅速扩大了海尔的品牌X度和美誉度,这样的事件我们的行业也存在,但却不知道如何传播,如何利用得当,将为品牌的塑造节省大量成本,而且可以与对手迅速拉开距离。
可以这么说,行业内企业除了做点慈善事业外,再也没有什么公关关系的处理了。其实中国五金工具行业的发展很不规范,如果有哪家企业站出来,为行业的规范做点事情,那就会成为行业发展的X头羊,例如:某个品牌企业牵头,制定行业发展规范或者起草行业发展白皮书,左右行业的发展方向吗,这样的动作既能提升企业品牌的美誉度,又具有公共性质,会让企业成为行业的带头人影响面将非常大。
传统空气喷涂非常简单,就是在空气帽处使用低流量、高压力的压缩空气雾化涂料而进行喷涂。这是木工业中X为常见的喷涂应用过程。
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X点:传统空气喷涂能带来X佳的雾化效果,对喷枪的调节可以非常灵活。
HVLP喷枪(低压高流量喷枪)
在空气帽处使用高流量、低压力进行喷涂,这种方法能使涂料具有高传递效率。HVLP技术在北美是非常普遍的喷涂方式。
X点:这种方法能很好的喷涂到凹陷处等平时较难喷涂的地方。它同时能够符合所有的空气质量管理标准。相比传统空气喷涂技术,HVLP平稳的喷幅也改善了传递效率,且X减少过喷。
LVMP喷枪(中压低流量喷枪)
结合传统空气及HVLP的一种喷涂技术,在空气帽外使用低流量、中压力的压缩空气来雾化涂料。与普通的空气喷枪和HVLP喷枪相比,LVMP喷枪具有更好的雾化效果和更高的传送效率,更少的空气消耗。普通空气喷枪和LVMP喷枪在传送效率上的差异是因雾化空气流速的不同而造成的。当雾化空气从空气帽冲出的瞬间,两者的气流速度都是在音速范围附近。但是,当冲出距离达到约200mm后,就出现了很大的差异。因此,如果在200mm处气流速度低,其传送效率就高。LVMP是近年来在欧洲和亚洲较为流行的喷涂方式。
X点:雾化细腻,传递效率高,耗气量低。空气辅助式无气喷枪
空气辅助式无气喷枪
这种技术是在喷嘴处使用较高的涂料压力(通常低于70巴),并辅以少量雾化空气来进行喷涂。在木工业X域,空气辅助式无气喷涂技术近几年越来越受欢迎。
X点:相比传统空气喷涂,这种技术可以节省30%的涂料,更低的过喷、更少的雾化。同时能够形成更厚的涂膜,且喷涂效果极佳。
无气喷枪
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无气喷涂因其涂装效率高,涂料无反弹,环保等特点而广泛应用于金属、塑料、陶瓷、木材及其它基材表面的喷涂。涂料可以是油漆,水性涂料,胶,油,脱模剂等
无气喷涂,即由物料压力(高压)将物料挤压出喷嘴,然后按喷嘴的形状喷射而出。在无气喷涂下,涂料颗粒的喷射速度远高于传统的空气喷枪。这样,涂料的流量也相应较高,喷射比较集中(涡流区域较小)。
无气喷涂的喷幅由喷嘴决定,只有更换喷嘴才能改变喷射的形状。喷嘴的大小和形状决定了喷射的形状,无气喷嘴中间孔的直径决定涂料的流量,喷嘴开孔的椭圆形状和大小决定喷射(椭圆锥形)的高度和宽度。
无气喷枪特别适用单位时间内物料用量大的喷涂,与传统喷枪相比,无气喷枪产生的气雾少,物料浪费少
(参考:喷嘴到工件的垂直高度300mm)
静电喷枪(内部高压、外部高压)
1.喷涂工件的大小?
小型、大型喷枪的选定
◎小零件、玩具、小件物品、汽车修补等...小形(LPH-50/100/W-101)
◎大零件、车辆、建筑物,生产线喷涂,大件喷涂等...大形(LPH-200、W-200)
3.喷涂的步骤和粘度?
涂料喷嘴口径和空气枪帽的选定
◎面漆(成品)喷涂等,要求特别微粒化的涂料粒子,根据涂料喷出量必须选择空气量多的型号,特别是金属性喷涂等,空气量必须尽可能大。
涂料粘度和涂料喷嘴口径的选定
◎必须根据涂料粘度选定喷嘴口径,一般来说,涂料粘度底选择小口径,涂料粘度高选择大口径。
*压送式型号,喷嘴口径小也能再低粘度到高粘度比较广的范围内使用
◎涂料粘度
低粘度(15秒以下)0.8-1.5 mm
中粘度(15-25秒)1.3-2.0mm
高粘度(25-35秒)2.0-2.5mm
2.喷涂量或者面积?
涂料供给方式的选定(重力式、吸上式、压送式)
◎少量喷涂,换色频繁的情况下,使用重力式(G型)涂料杯方便。
◎少量及中量喷涂,换色喷涂多的情况下,使用吸上式(S型)容器罐方便。
◎同色大量生产线喷涂等,用压送式(P型)涂料泵和加压容器罐方便。
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