北京洪盟天创广告有限公司
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创意=创异+创议+创艺+创益+创忆，标识设计设计贵在创新，但创新并不是一味的求新、求异，而是要有创新的方法。标识设计创新的方法同研究一切事物一样，是从内、从外两方面一起入手。内因包括形理、物理和事理，比如说形式上的造型创新；结构制作上的技术、工艺创新；物理、化学原理上的材料、应用创新。外因则包括人理和事理，如概念、使用方式；营销、管理、品牌战略等等。在标识设计中，只有从这些方面入手，加以分析思考，才能将思维更好的应用于实际当中，才能够创新、创意。标识设计的产品更多是为了满足人的多方面需求，所以，从人的生活方式入手，去观察、去思考，这样得出的设计往往从本质上存在创意。在标识设计之前，我们需要明确具体的对位层，究竟是什么样的场所将要使用我设计的标识牌？明确对位层之后，一系列的比如使用环境、使用条件和使用时间都能清晰的反映出来。与此对应的便可以了解究竟是从材料入手，还是从技术工艺的重新整合或是造型结构入手进行创新。这样，设计的标识牌才能从根本上满足客户的需求和审美。
二、明确创意的目标1、客户的要求2、市场的要求3、客户的客户的要求做标识设计师X一要倾听和理解所要做的企业的气质、灵魂和理想。行业特征、行业历史上已形成的同质感和要做新的标识造型。同质感也是安全性，个性代表了我的存在。创异是指分寸：同质性（行业特征）安全性、识别性（创异）创艺：和谐、速度、力量等都是美。艺术服务于无所不包的客观世界，没有任何东西可以回避艺术。
三、好的标识设计是意向性的
好的标识设计是意向性的，就好比中国的称和西方的称一样。西方的称是天平，是在稳定中求平衡；中国的称则是在动感中求平。中国电信的标志就是动感中求平衡。他没有一根直线，没有一处可以稳定立住的地方。但总是给人以可靠、稳固的视觉感受。还有中国南方电网的标志，它打破了所有标的圆形、方形的概念，左侧动了起来。这都体现了标识的X特性。
