瑞典nome货架诺米货架家居品牌设计与商业模式
据NOME创始人陈浩介绍，NOME是以“设计”为价值驱动的家居新零售品牌，有女装、男装、服饰配件、数码零件、休闲
食品、彩妆护理、家居用品、功能箱包、男鞋女鞋共9大产品类别的3000多款产品，覆盖了日常生活方方面面。
在行业定位方面，NOME 对标瑞典品牌宜家，走低价、高品质路线。NOME的构想是结合国外好的设计加上中国供应
链的X势，以高质平价的产品满足如今冲动而理性、挑剔又乐于体验的消费者的需求，从而达到一种价格与品位之间的
平衡点。NOME 的模式可以概括为瑞典设计+中国供应链+生活方式品牌，产品强调性价比和设计感。NOME 的产品分
为女装、男装、服饰配件、数码零件、休闲食品、彩妆护理等九个品类，一共 3000 多 SKU。已经在广州、深圳开设
50 家门店，店的月营收在 150万元到 350 万元之间。
瑞典nome货架诺米货架家居品牌设计与商业模式
“NOME把对生活的态度，融入产品之中，设计探索人性的需求，回归生活本质的产品，并渗透到生活中每个不经意
的细节。”陈浩说，NOME家居的设计总部位于瑞典斯德哥尔摩，由北欧X立设计师团队为品牌提供设计支持，设计团队
目前有6位X立设计师。NOME运营总部则设在广州，负责X市场拓展、供应链与渠道资源整合、及运营系统的管理。
发布会上，陈浩解释了NOME的 “用户自迭代的商业模式”。用户自迭代模式的要义是以消费者为中心，由消费者需求
驱动产品的更替和进化；门店热力图、商品售卖情况、线上反馈这些代表用户需求的数据被整理到用户研究中心，通过大
数据处理将用户数据转译为用户需求，甚至可以发掘到用户潜在的需求。位于斯德哥尔摩NOME设计中心的设计师在用户
需求的基础上提供X出消费者预期的解决方案。“NOME构建了我们的家居环境，而家居环境影响着我们日常的生活体验，
日常生活需求与产品密切相关，等于说是用户需求驱动着产品的更替和进化，所以"用户体验"对于NOME来说至关重要。
”陈浩说，NOME还会通过产品线上用户试用，线下门店销售调研情况再次进入闭环，完善产品功能设计，找到X解决方案。
瑞典nome货架诺米货架家居品牌设计与商业模式
NOME联合创始人郭兵表示，NOME门店以加盟和直营两种方式运营，其中大店全部直营。在渠道方面，NOME
主要进驻城市中心的主流购物中心和社区购物中心。在市场拓展方面，NOME将XX驻一线城市的核心商圈，然后
向全国辐射。他透露，目前，NOME已开业30多家门店，正在装修即将开业的有80多家。
NOME 是个典型的渠道品牌，更准确说，是产品渠道一体化品牌。这类品牌的典型代表是大家熟悉的宜家、MUJI、
NITORI。和 HAY、造作、InYard 等以产品为导向的品牌相比，渠道品牌有两个显著特点：
X先，产品只在自己渠道销售，不强调单个产品的个性和设计感，强调的是整个产品集群和门店环境一体化风格。
消费者在店里的体验是一种整体的、场景化的生活方式。
其次，渠道品牌风格通常更大众，面向人群更广，供应链整合规模也更大。
